Dosen Fakultas Vokasi UM Bantu UMKM Batik Gama Wening Perkuat Branding Lokal dan Pemasaran Digital Berbasis Storytelling

 

Foto bersama tim PPWN (Foti ist.)

Damariotimes. Malang – Tim dosen Fakultas Vokasi Universitas Negeri Malang (UM) melaksanakan program pengabdian kepada masyarakat untuk memperkuat identitas merek dan memperluas jangkauan pemasaran UMKM Batik Gama Wening di Desa Pait, Kecamatan Kasembon, Kabupaten Malang. Melalui pengembangan identitas merek berbasis kearifan lokal dan strategi pemasaran digital berbasis storytelling, program ini diharapkan mampu meningkatkan daya saing produk batik lokal di tengah perkembangan pasar digital.

Kegiatan yang berlangsung pada April hingga November 2026 ini merupakan bagian dari Program Pengembangan Wilayah Mitra (PPWM) yang didanai melalui sumber dana Non-APBN Universitas Negeri Malang tahun 2026. Tim pengabdian diketuai oleh Joko Samodra, S.Kom., M.T., bersama Bunga Fefiana Mustikasari, S.Sn., M.Ds., Dennaya Cintya Danastri, S.Sn., MBA, dan Ir. Muh. Aris Ichwanto, S.Pd., M.A., Ph.D. Kegiatan ini juga melibatkan dua mahasiswa, yakni Olyvia Nurrizma Windyaningrum dan Daeco Andrian.

aktivitas kegiatan dari PPWN (Foto ist.)

Program tersebut dilatarbelakangi oleh sejumlah tantangan yang dihadapi Batik Gama Wening, terutama belum konsistennya identitas visual merek serta terbatasnya jangkauan pemasaran. Selama ini, pemasaran masih mengandalkan promosi dari mulut ke mulut, sementara pemanfaatan Instagram belum didukung perencanaan konten dan strategi komunikasi yang optimal.

Untuk menjawab tantangan tersebut, tim UM mengawali kegiatan melalui observasi, wawancara, dan diskusi bersama pemilik usaha, tenaga produksi, tenaga administrasi, serta pemerintah desa. Hasil identifikasi kebutuhan kemudian menjadi dasar pengembangan identitas merek yang mengangkat kekayaan alam Desa Pait, mulai dari lingkungan pegunungan, keanekaragaman tumbuhan, hingga aktivitas pertanian dan perkebunan.

Menariknya, pengembangan identitas merek dilakukan melalui pendekatan co-creation atau perancangan kolaboratif. Mitra dilibatkan secara langsung dalam merumuskan konsep, memilih elemen visual, serta menyempurnakan desain logo dan warna korporat. Hasilnya juga diterapkan pada berbagai media pendukung, seperti kartu nama, stempel, banner, kartu ucapan terima kasih, hingga desain kemasan produk.

Tidak berhenti pada penguatan identitas merek, tim pengabdian juga memberikan pelatihan pemasaran digital berbasis storytelling. Melalui pendekatan ini, Batik Gama Wening didorong untuk tidak sekadar menampilkan produk, tetapi juga memperkenalkan cerita di balik motif, proses pembuatan batik, pengalaman perajin, serta nilai-nilai budaya dan lingkungan yang menjadi ciri khas Desa Pait.

Dalam pelatihan tersebut, mitra turut diperkenalkan pada pemanfaatan kecerdasan buatan melalui Gemini AI untuk membantu menggali ide konten, mengembangkan narasi pemasaran, serta membuat dan menyunting materi visual. Penggunaan teknologi ini tetap disertai pemeriksaan informasi dan kesesuaian tampilan produk agar konten yang dihasilkan autentik serta mencerminkan karakter usaha.

Tim juga mendampingi penyusunan kalender konten Instagram dengan pola tiga unggahan Feed atau Reels setiap minggu, Stories minimal lima kali seminggu, serta siaran langsung satu hingga dua kali sebulan. Pendampingan menunjukkan bahwa mitra telah mampu menyusun rancangan pesan pemasaran dan mengembangkan konten visual berbasis cerita dengan bantuan AI.

Untuk memastikan keberlanjutan program, tim UM menyiapkan penyerahan aset digital dan panduan identitas merek (brand guideline), pembentukan tim pengelola internal, serta pemantauan berkala terhadap pelaksanaan strategi pemasaran.

Melalui kolaborasi antara perguruan tinggi dan pelaku UMKM, program ini diharapkan dapat membantu Batik Gama Wening membangun identitas yang lebih kuat, memperkenalkan kekayaan lokal Desa Pait, sekaligus membuka peluang pasar yang lebih luas melalui pemanfaatan teknologi digital.

 

Reporter : MAH

 

Berbagi :